上海2018年1月11日电 /美通社/ -- 互联网时代极大地推动了公益的发展,碎片化的使用特性也催生出参与门槛更低、更容易传播的微公益项目。可以明显感知的是,朋友圈里刷屏的公益众筹多了起来,传播力惊人。品牌行善也开始发动消费者们共同参与,来扩大影响力。然而,近来爆出的公益造假让大众开始警觉起来,那么品牌发起的公益活动要如何缓解大家的疑虑,很好地进行互动呢?家乐氏2017年12月的“微梦想邮局”活动就是一个很好的例子。

关注欠发达地区的孩子就业生存问题,秉持着“授人以鱼,不如授人以渔”的理念,在2017年,家乐氏携手授渔计划,在四川省档案学校资助了50个家庭贫困、学习薄弱的学生,成立了“家乐氏班”,让他们可以继续职业教育,拥有实现微梦想的能力。

他们的梦想纯真朴实。有些孩子想当老师,把知识传递给更多人;有的孩子想当厨师,用酸甜苦辣去品味人生;有的孩子想当军人,想要肩负保家卫国的责任……而回想当年自己初入职场时所怀抱的梦想,现在的我们又有多少人还仍然坚持?

所以在新年即将来临之际,家乐氏发起了【微梦想邮局】的活动,为都市白领们和授渔学子之间搭建了一座沟通的桥梁。他们邀请都市白领回想初入职场时的梦想,将他们的经历与感悟凝练成寄语,希望带给授渔学子一些启发与鼓励。愿他们不论面对生活的何种困境,都能热爱生活并对未来充满期待且不忘初心。

活动不仅得到了都市白领的踊跃参与,共收到了5386份寄语,更得到了杨幂、黄晓明、Angelababy等一众明星和KOL(意见领袖)的支持。

带着这些沉甸甸的“礼物”,在12月的最后一周,家乐氏员工专门前往四川雅安,为家乐氏班的学生们准备了一场特别的迎新班会。孩子们进入教室时的反应,他们读完明星和白领们的寄语后的感悟,都可以从视频中找到答案。

活动还邀请了微博红人何平Apple一同前往,亲身分享自己一路走来的经历,并与学生们共同完成了一幅叫做“梦想树”的画作。